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紧凑型两厢车为什么畅销?

2014年03月21日 汽车生活 ⁄ 共 2235字 ⁄ 字号 暂无评论

紧凑型两厢车

在刚刚过去的2月份,一些我们耳熟能详的两厢车,不出意料地又取得了不错的销量。而在紧凑型两厢车区隔,一汽-大众高尔夫销量为10086辆,同比增长28.8%;上海大众新推不久的朗逸两厢版朗行,也卖出了7166辆;长安福特新福克斯两厢拿到了8740辆的成绩单,福克斯两厢经典销量6149辆,并且同比都有着幅度不小的增长;东风日产骐达虽然同比略有下降,但是5928辆的销量,在淡季的2月也算得上是说得过去的表现。

两厢车的热销,首先与其产品的市场适应性有关。相对三厢车来说,两厢车有着车身小巧、驾驶灵活、停车方便、用途多样的特点,而在我国众多城市已经呈现了严重拥堵、车位难寻的交通环境的情况下,两厢车所具备的这种极大的便利性,是其能够在市场上上位的重要原因之一。

很多厂家也正是看到了这一消费趋势背后的利益点,不断强化产品的推型力度。高尔夫作为公认的全球两厢车设计潮流的引领者,曾经创造了“神车”的辉煌,在此基础上,一汽-大众去年底又推出了换代产品全新高尔夫,再次引起了消费市场的高度关注。

更有一些汽车厂商为了夺取两厢车市场份额的一杯羹,也在三厢车版本的基础上进行“斩尾”行动,而且不乏成功的案例。比如很早之前长安福特福克斯,在三厢版车型获得成功之后,就迅速推出了两厢版车型;再比如上海大众基于朗逸三厢车,开发出的两厢版本朗行,也很快成为热度很高的车型。

其次,两厢车能够渐入主流并成为畅销车型,还与消费市场的成熟程度有关。一个显而易见的事实是,80、90后人群已经成为汽车消费的主流群体,而他们对汽车产品有着自己的认识。对于他们来说,“非三厢不轿车”的观念已经老旧,而个性化更强、更具时尚特征的两厢车,正在被更多的消费者纳入选车购车的视线,两厢车因此得以成为市场上的热销产品。

促成两厢车热销的第三个原因,自然是品牌影响力和产品竞争力。虽然消费市场对于两厢车的需求越来越大,但现实是并非所有的两厢车都能成为畅销产品。在市场上同类产品如过江之鲫的情况下,要取得市场的成功,不仅要有足够的品牌影响力,还须具备由品质、配置以及性能等结构而成的产品号召力,这两方面的因素也正是决定一款两厢车能否热销的关键“密码”。

就品牌力来说,这些成功的两厢车都有着可圈可点之处。经历了40年品牌进化的高尔夫,不但在全球范围内拥有超过3000万的拥趸,而且始终站在